随着众多国外企业，利用自身强大的资金实力和较高的品牌知名度，纷纷进军中国的钢结构市场，以期分得一杯羹。此时，尽管国内的钢结构企业也采取了诸多措施，加大推广和营销力度，但在实际操作中，却经常遭遇尴尬。再加上国内同行之间不管是建筑材料、还是设计、加工、安装技术同化性大，差异化少。在企业数量不断增多的今天，钢结构企业发展难度也越来越大,拓展市场变得异常艰难。塑造品牌，坚持走品牌之路是钢结构公司站稳市场，取胜市场的关键。

现在许多钢结构公司都在为同质化苦恼，为了形成差异化，他们花很多的钱去做广告，搞商业活动。而坚持品牌路线，就可以形成差异化，做品牌的最大好处是形成差异化和无形资产的积累，品牌能够在人们潜意识中满足对美好事物追求的那部分需求。钢结构公司在坚持品牌的理念的前提下，品牌操作也是根据市场的变化灵活多变的，在保证质量的情况下，在某些时期可以省下营销费用，这样既保证了品牌的质量，也保证了品牌的服务，同时也获得了品牌的利润。钢结构公司也可通过推广，不断让客户者明白，自己上品牌企业，与其他竞争对后还是有价格、质量上的区别。

面对纷繁复杂的市场,钢结构公司确实需要灵活多变，哪些场所需要强化品牌形象，哪些项目需打价格牌，都要根据自身实际情况来处理。