近十年，上海地区钢结构产业日新月异发展快速，企业数量急剧攀升，竞争日益激烈，不少上海钢结构企业陷入同质化竞争的泥沼，随着竞争的加剧，同质化现象越来越明显，同等实力、同样的产品、同等资质、相差无已技术与服务，使企业走出困局实现差异化竞争越来越困难。

上海钢结构企业数量虽多，除了少数企业在多高层钢结构、大型空间结构、管桁架等方面有所发展外，绝大多数企业从事轻钢结构加工、安装，而轻钢产品总体技术含量不是很高，许多企业制作出来的轻钢结构产品无论是风格、款式、颜色还是质量（如使用年限等）都如出一辙，这些市场上到处可见的大同小异的钢结构建筑物难以体现企业优势，而且目前上海钢结构市场已进入低价格竞争时代，行业的高额利润已成为历史。面对这种困局，不少企业开始觉醒，认识到脱离同质化经营方式的重要性，于是，一部分企业率先在企业内部加大技术创新力度，更新生产设备，整改营销模式，希望能从困局中走出来，获得新的商机与利益。

在工程产品、营销、渠道、市场等高度同质化的今天，上海钢结构企业可通过寻求差异化以走出同质化困局，迫切需要突破口，从而走上企业品牌建设之路。而由于钢结构与建筑行业特殊性，企业唯有通过提高工程材料与制作安装质量，以及提供长期的检修服务，以优取胜，走自己的中高端品牌路线，才有可能从同质化局面中破茧而出。企业与其在困境中挣扎，不如另觅溪径，也许会带来另一份转机。